Раздел 1. История создания бренда.

Раздел 2. О организации Beiersdorf AG.

Раздел 3. Товарная (торговая) марка Nivea.

Раздел 5. Продукция косметической марки Nivea .

Раздел 6. Секрети успеха фирмы Beiersdorf AG .

Nivea - это товарная (торговая) марка , включающая широкий косметических средств для ухода за кожей лица и тела, а также гигиенических средств для ванны и душа.

Nivea - это символ ухода и заботы за кожей лица.

История создания бренда.

Майским днем 1890 года у себя дома в немецком городе Гамбург 27-летний фармацевт Оскар Тропловиц просматривал свежий номер специализированной газеты Pharmazeutische Zeitung. Одно из рекламных объявлений привлекло внимание молодого человека. В нем предлагалось срочно и недорого (за DM70 тыс.) купить небольшую химико-фармацевтическую фабрику вместе со складом.

Тропловиц, выходец из еврейской семьи, пустившей свои корни в Верхней Силезии еще в XVII веке, всю жизнь мечтал о собственном деле. Оскара настолько заинтересовало о продаже, что он решил написать рекламодателю письмо, в котором попросил уточнить некоторые интересующие его детали. Ответ не заставил себя долго ждать. Письмо от Пауля Карла Байерсдорфа , известного в фармацевтическом мире специалиста и, собственно, владельца фабрики, он получил всего через пару дней.

Из письма Оскар узнал, как восемь лет назад фармацевт совершил поистине революционное - создал первый в мире бактерицидный пластырь, способный залечивать раны, не вызывая еще большего гноения или раздражения кожи. Пластырь был сразу же запатентован и стал первым кирпичиком в фундаменте новой организации AG.

Однако изобрести пластырь оказалось проще, чем заставить людей его покупать. Непредприимчивый Байерсдорф просто не представлял, как сбыть продукт. При личной встрече, Байерсдорфа с Тропловицем последний задал ему вопрос: в какую сумму обходится реклама продукции. Байерсдорф ответил, что никакой рекламой не занимался и в этом вопросе абсолютно не разбирается.

Тропловицу стало понятно, почему весь нереализованный продукт мертвым грузом лежал на складе, а Beiersdorf AG в руках неумелого бизнесмена постепенно близилась к финансовому краху.

Одна голова хорошо, а две лучше Тропловиц, который в это время был почти вдвое младше Байерсдорфа, оказался полной противоположностью своего старшего коллеги. Молодой, напористый, привыкший брать от жизни по максимуму, Оскар Тропловиц был просто шокирован подходом к ведению дел в фирмы Байерсдорфа. Когда 1 октября 1890 года оба фармацевта покончили со всеми юридическими процедурами по сделке и ударили по рукам, в голове нового хозяина Beiersdorf AG сотнями роились идеи компании нового дела. Уж он-то знал, что закатит такую рекламную кампанию, что покупателям ничего не останется, как политическими партиями скупать его продукцию.

Сам Пауль Байерсдорф оставшуюся жизнь посвятил фармацевтическим опытам в своем частном владении в Алтоне. Потом он ввязался в какую-то сомнительную сделку и потерял почти все , после чего в июне 1896 года покончил жизнь самоубийством, отравившись ядом.

У Тропловица же дела шли все лучше и лучше. В 1892 году он приобрел новое помещение, в котором открыл торговый зал. Кстати, именно это здание до сих пор является головным офисом Beiersdorf AG.

Тропловиц работал над технологией, увеличивал выпуск продукции и изо всех сил старался минимизировать затраты производства. Он предложил сотрудничество бывшему партнеру Байерсдорфа, известному немецкому дерматологу Паулю Герсону Унна, который вместе с Полем Байерсдорфом участвовал в разработках пластырей.

В тандеме Тропловиц и Унна получили один из самых важных патентов на Leukoplast, изделие, которое в современной фармацевтике хорошо известно под названием бактерицидный лейкопластырь. Им удалось нейтрализовать раздражающее действие обычного пластыря, добавив в его состав оксид цинка, который к тому же придал пластырю современный белый цвет.

Оставался последний момент: с помощью рекламной кампании показать изобретение покупателю и ждать его реакции. Она не заставила себя долго ждать - очень скоро пластыри от Beiersdorf AG стали пользоваться огромным спросом в Республики Германии, а через несколько лет и во всем мире.

Другим изделием, которое Тропловиц изобрел совместно с Унна, стал Paraplast, новый вид медицинского пластыря, полностью состоящий из хлопка.

Помимо медицинских, лаборатория Beiersdorf AG получила и целый ряд технических пластырей, которые были абсолютно непригодными для человеческой кожи, зато оказались просто незаменимыми, к примеру, чтобы заклеить порвавшуюся покрышку велосипеда. Таким образом, на основе полученных новинок был создан новый дивизион организации, специализирующийся на выпуске изоляционных лент.

О фирмы Beiersdorf AG.

Байерсдорф» - международная - лидер на рынке средств по уходу за кожей. Товарные (торговые) марки, принадлежащие организации «Байерсдорф»разработаны с учетом потребностей и пожеланий потребителей :Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast и Tesa.

Организация была основана в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом, создавшим лейкопластырь и получившим патент на его производство. В 1890 году организация была куплена фармацевтом доктором Оскаром Тропловицем. Благодаря его исследовательскому уму и мышлению, ориентированному на приобретателя началась история успеха фирмы, длящаяся более чем 100 лет. Успех Байерсдорф базируется на знаниях и опыте сотрудников, работающих в организации.

Фирма поощряет инициативность и отличные результаты работы, предлагая широкие возможности для профессионального и карьерного роста. По всему миру работает более чем 120 филиалов фирмы "Байерсдорф", насчитывающих более 18 тысяч сотрудников.

Beiersdorf AG обскакала L"Oreal и американских конкурентов Немецкая фирма Beiersdorf AG уже целое столетие производит химико-фармацевтическую продукцию. Брэнды Nivea, Tesa и Hansaplast стали для организации источниками приличных доходов. В первом квартале 2001 года обороты Beiersdorf AG составили более $1 млрд.

В исследовательском центре фирмы «Байерсдорф» работает более 150 специалистов в области дерматологии и косметологии, фармакологии и химии. Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам. За долгие годы работы накоплен значительный багаж знаний и опыта.

Товарная марка Nivea всегда отличалась разумной ценовой политикой. Хорошим примером является косметическая линия Nivea Visage - серия средств по уходу за кожей лица. Компании-конкуренты зачастую предлагают сходную продукцию по ценам в несколько раз выше.

Руководство организации занимается Томас Б. Кваас (председатель правления), Питер Нота (бренды), Маркус Пингер (), Рольф Дитер Швальб (финансы), Петер Кляйншмидт (управление по работе с персоналом).

В настоящее время, «Байерсдорф» является ведущей международной организацией, производящей косметические средства и медицинские товары , но главным ее детищем по праву считается крем «Nivea (Нивея)». Сине-голубая баночка «Nivea Creme» - символ ухода и заботы за кожей лица. Дерматологическими тестами доказано, что после использования крема «Nivea» кожа не только разглаживается, но и становится мягче и эластичнее. Косметика Nivea (Нивея) идеально подходит для проблемной и чувствительной кожи, т.к. она абсолютно не содержит консервантов, а включает только мягкие и качественные натуральные ингредиенты. К тому же «Nivea Creme» заметно уменьшает воспалительные процессы и обладает ярко выраженным ранозаживляющим свойством.

Тропловиц помимо Федеративной Республики Германии импортировал свою продукцию сначала в США, а с 1898 года наладил регулярные поставки в Вену. В 1906 году в Лондоне был открыт один из офисов Beiersdorf AG. К началу первой мировой войны новые производства были открыты в Буэнос-Айресе, Копенгагене, Мехико, Нью-Йорке, Париже и Сиднее. Процесс интернационализации брэнда Beiersdorf AG постоянно прерывался мировыми войнами, однако Тропловица это ничуть не волновало. Обладая сильным предпринимательским духом и изобретательским талантом, он шаг за шагом создавал из своей фирмы мирового торгового лидера.

Каждый год оказывался для продукции Beiersdorf AG очередным прорывом. Удивительно то, что в большинстве случаев Beiersdorf AG удавалось добиться взрывного успеха, предложив своим покупателям всего лишь более совершенную формулу уже существующей продукции.

Дизайнеры Beiersdorf AG придумывали новую затейливую упаковку, а рекламщики - очередную серию душещипательной рекламы. Насмотревшись романтичных и по-семейному уютных рекламных роликов, демонстрирующих обновленную продукцию Beiersdorf AG, покупатели, очарованные новыми идеями организации, начинали покупать уже знакомые им товары с еще большим рвением. Таким образом, дизайн продукции оказался краеугольным камнем стратегии Beiersdorf AG.

Несмотря на успех, Beiersdorf AG решила не останавливаться на Nivea. За ней последовали другие известные миру брэнды. В 1951 году была создана косметическая серия 8х4, а в 1955 году крем для рук Atrix.

Организация Beiersdorf AG стремилась укрепить свое положение на рынке и путем новых приобретений. Так, с 1990 года в сегменте лейкопластырей она купила шесть новых брэндов. С приобретением в 2000 году последнего из них - Elastoplast - организация Beiersdorf AG стала мировым лидером по производству пластырей.

Вместе с внутренним ростом Beiersdorf AG продолжала и внешнюю экспансию. Новой целью стала Польша, которая всего через пару лет оказалась для фирмы самым быстрорастущим рынком.

Ральф Куниш, 59-летний гендиректор, а с начала 2000 года еще и председатель совета директоров Beiersdorf AG, гордится тем, как мир относится к его организации. По словам Куниша, Beiersdorf AG никогда не пыталась скопировать у других стиль ведения бизнеса.

Beiersdorf AG придумала собственный демократичный стиль и выработала свою стратегию. В конце XX века немцы решили сконцентрировать главные усилия на одном брэнде, выжав из него максимум возможного. «Мы никогда не пытались сделать из Nivea дорогой брэнд. Наша марка для повседневного пользования», - заявляет СЕО Beiersdorf AG.

Бренд : Nivea

Отрасль : косметика, парафармацевтика.

Продукция : косметика.

Компания-владелец : Beiersdorf AG

Год основания : 1882

Штаб-квартира : Гамбург, Германия

Показатели деятельности

	Объем продаж	Валовая прибыль	Чистая прибыль	Сумма активов	Собственный капитал	Число сотрудников
			Profit after tax
2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

Стоимость бренда Nivea по оценке компаний:

	Interbrand, $млрд	Millward Brown Optimor, $млрд	Brand Finance, $млрд
2015	2,692	6,488	5,322
2016	н\д	н\д	н\д
2017	н\д	н\д	н\д
2018	н\д	н\д	н\д

История компании

Компания была основана в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом, создавшим лейкопластырь и получившим патент на его производство. В 1890 году компания была куплена фармацевтом доктором Оскаром Тропловицем. Благодаря его исследовательскому уму и мышлению, ориентированному на потребителя началась история успеха компании, длящаяся более чем 100 лет.

По всему миру работает более чем 120 филиалов компании Beiersdorf, насчитывающих более 18 тысяч сотрудников. Российское отделение Beiersdorf открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки NIVEA в России и странах СНГ. Впрочем, Продажи продуктов под маркой NIVEA в России начались в 1904 году, сначала это было только мыло, а в 1912 году на прилавках появился тот самый крем NIVEA. Российским модницам продукция пришлась по вкусу, однако с началом Первой мировой войны продажи в России прекратились, а вновь возобновились лишь в пятидесятых годах. Долгое время косметика NIVEA считалась элитной и была доступна небольшому кругу людей. Сейчас же российским покупателям доступно почти 200 наименований косметики под маркой NIVEA, и ассортимент постоянно обновляется.

Торговая марка NIVEA производит средства по уходу за кожей и является одним из лидеров в этой категории.

История бренда

История NIVEA начинается с сенсационного открытия Эвцерита (Eucerit) - первого водно-масляного эмульгатора. Открытие Эвцерита позволило создать первую устойчивую увлажняющую эмульсию на водно-масляной основе.

В 1911г. владелец компании «Байерсдорф» Оскар Тропловиц (Oskar Troplowitz) в сотрудничестве с фармацевтом Исааком Лифшецом (Isaac Lifschtz) и дерматологом Паулем Унной (Paul Unna) начал разработку крема для кожи на основе этой эмульсии. В декабре того же года на рынке появился первый в мире увлажняющий крем для кожи длительного действия. Тропловиц назвал этот крем NIVEA от латинского слова «nivius», что означает «белоснежный».

Первая баночка NIVEA была причудливо оформлена в стиле Art Nouveau сообразно веяниям того времени. Подобный дизайн баночки соответствовал образу большинства женщин тех лет - хрупких, воздушных, изысканных.

Так началась история всемирно известной торговой марки NIVEA.

Результатом многолетних интенсивных исследований Д-ра Лифшеца стало открытие эмульгатора. Эмульгатор позволил смешать воду с маслом для образования устойчивой водно-масляной эмульсии. До этого открытия основой косметических средств были животные или растительные жиры. Это сильно сокращало срок службы косметической продуктции, так как жиры быстро портились.
Понимая, что эмульгатор открывает огромные возможности для развития косметических средств, Лифшец назвал его Эвцерит, что означает «прекрасный воск».

Компания «Байерсдорф» была выкуплена в 1890 г. в Гамбурге (Германия), у её основателя Карла Байерсдорфа.
Предприимчивый бизнесмен Оскар Тропловиц к 1911г. уже успешно продвигал на рынок линию товаров по уходу за телом, а также занимался разработкой и производством первых самоклеящихся лент и лейкопластырей.
На сегодняшний день компания «Байерсдорф» является ведущей международной корпорацией по производству косметической продукции, медицинских товаров и самоклеящихся лент.

В 30-е годы торговая марка NIVEA укрепила свой имидж как серии средств по уходу за кожей для защиты от неблагоприятного воздействия окружающей среды. В этот период компания «Байерсдорф» начинает выпускать специальный лосьон для загара, что делает связь между уходом за кожей и красивым загаром еще более очевидной.
В те же годы компания «Байерсдорф» начинает публиковать погодный календарь от NIVEA. С его помощью читатели узнавали прогноз погоды на ближайшие две недели. Такой маркетинговый ход помогал укреплять в сознании потребителей имидж NIVEA Creme как универсального крема для ухода за кожей в любое время года.
Также, в тридцатые годы торговая марка NIVEA выводит на рынок такие новые продукты как крем для бритья, пудра и шампунь. В центре внимания торговой марки по-прежнему остаюстя красота и уход за кожей лица. Именно в это время на баночках NIVEA Creme появляется надпись “Для дома и спорта”.

После трудностей времён Второй Мировой войны и послевоенного периода люди 50-х жили надеждой на перемены только к лучшему. Основными настроениями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни.
С ростом благосостояния люди начали больше путешествовать. Женская мода опять стала женственной, а отдых на свежем воздухе все более популярным. NIVEA Creme был идеальным средством по уходу за кожей не только дома, но и во время прогулок на открытом воздухе.
В 50-е годы продукция торговой марки NIVEA уже стала известна во многих странах мира. NIVEA становится общим названием торговой марки, объединяющей большое количество косметических средств по уходу за кожей.

Почти столетие компания «Байерсдорф» имеет международные филиалы, а NIVEA с начала своего существования является международной торговой маркой. Тем не менее, развитие сбыта изначально было нацелено на внутренний рынок, а маркетинговая политика прежде всего была ориентирована на потребление внутри страны.
В 80-е годы мир превращается в единое экономическое сообщество, а NIVEA становится торговой маркой с общемировым именем. Однако, индивидуальный подход становится все более актуален. Потребители ожидают все большее разнообразие товарного ряда. В ответ на эти ожидания NIVEA добавляет в ассортимент новые продуктовые линии, сохраняя при этом основные преимущества торговой марки: высокое качество, приемлемые цены и мягкий уход за кожей.

С ростом стремления потребителей всё более ярко подчеркивать собственную индивидуальность увеличивается спектр предлагаемых на рынке товаров и услуг. Возьмем хотя бы телевидение: немногочисленный набор программ 60-х не идёт ни в какое сравнение с поистине безграничным разнообразием телевизионных каналов, доступных сегодня. То же самое происходит и с NIVEA: в настоящее время ассортимент торговой марки представлен продукцией для различных типов кожи и волос, кремами с разными солнцезащитными факторами - всё, о чем еще 10 лет назад никто и не мечтал.

Девяностые стали очень удачным десятилетием для NIVEA. Стиль жизни 80-х способствовал возврату общества к семейным ценностям, вере в существование подлинных чувств и искренности. Основные ценности, пропагандируемые торговой маркой NIVEA, вновь становятся популярными. На международном рынке косметических средств NIVEA достигает беспрецедентных высот и становится одной из крупнейших в мире торговых марок по уходу за кожей. Продолжая гарантировать потребителям высокое качество своей продукции, торговая марка NIVEA расширяет свой ассортимент в таких новых для себя направлениях как декоративная косметика и средства для укладки волос. Кроме того, серия NIVEA Visage выпускает инновационное средство по уходу за кожей лица - крем с коэнзимом Q10.

В исследовательском центре компании «Байерсдорф» работает более 150 специалистов в области дерматологии и косметологии, фармакологии и химии. Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам. За долгие годы работы накоплен значительный багаж знаний и опыта.

Торговая марка NIVEA всегда отличалась разумной ценовой политикой. Хорошим примером является косметическая линия NIVEA Visage - серия средств по уходу за кожей лица. Компании-конкуренты зачастую предлагают сходную продукцию по ценам в несколько раз выше.

Сегодня торговая марка NIVEA представляет серию средств по уходу за кожей лица и тела, уходу за волосами, средства для ванны и душа, мужские косметические средства, косметические средства для детей, а также солнцезащитные средства. Продаваемая более чем в 150 странах, продукция торговой марки NIVEA пользуется доверием, причем, очень часто покупатели убеждены, что NIVEA является локальной маркой. В компании «Байерсдорф» это расценивают как комплимент.
На протяжении почти 100 лет торговая марка претерпевала различные изменения, но позиционирование осталось неизменным: NIVEA - это мягкий уход за кожей.

В 2015 году Nivea выиграла дело против компании Moncalieri, которое производит туринскую био-косметику Neve, пользующуюся успехом у молодежи.

Многие семьи считают NIVEA своим близким другом в течение более 100 лет, ведь компания поддерживает их чистыми, простыми, тщательно отобранными ингредиентами.

Представляем крем NIVEA

Каждому знакомы синяя коробочка, белый крем и неподражаемый аромат. В действительности, этот крем любят многие поколения по всему миру за его увлажняющие свойства, по-настоящему уникальный аромат, ставший синонимом защиты, заботы, доверия и счастья.

История ухода за кожей NIVEA

История компании NIVEA берет начало в 1890 году, когда доктор Тропловиц приобрел в Гамбурге лабораторию дерматотерапевтических препаратов. Здесь доктор Тропловиц работал вместе с научным консультантом и профессором дерматологии Унной над созданием первой водно-масляной эмульсии.

Они создали новую основу для крема, которая была названа Eucerit®. Это воск, обнаруженный в шерсти овец, который действует как эмульгирующее вещество. С помощью этой добавки масло и вода связываются в стабильное соединение, так впервые появилась основа белоснежного крема. Ранее эмульсии реагировали на изменения температуры, разделяясь на независимые воду и масло.

Полученный в результате крем, обогащенный липидами, маслами и имеющий уникальный запах, был выпущен в 1911 году. Этим было отмечено начало истории бренда, не имеющего себе равных.

Воздействие крема NIVEA

Когда NIVEA Creme впервые увидел свет, он наделал много шума; это было связано не только с новизной продукта, но и с его упаковкой.

Использование особого станка для упаковки крема в алюминиевые баночки стало историческим моментом, отметившим поворотный момент в современной косметической индустрии.

Не удивительно, что белоснежный крем мгновенно стал очень популярным. Формула была использована не только для изготовления смягчающего средства для тела, крема для лица и крема для рук, но и для ухода за детской кожей, поскольку состав получился столь нежным. До выхода NIVEA Creme на рынок в 1911 году единственной альтернативой ему были вода, мыло и пудра.

Тремя годами позже NIVEA Creme продавался в 34 странах. Сегодня это по-прежнему самый продаваемый продукт NIVEA. Со времени первого появления на рынке было продано свыше 15 млрд баночек крема.

Знали ли вы об этом раньше?

• Ни один из кремов NIVEA не является более универсальным, чем NIVEA Creme.
• NIVEA Creme защищает от холода, создавая на коже защитный слой.
• NIVEA Creme подходит для всех типов кожи.
• NIVEA Creme воздействует как крем для рук, средство по уходу за лицом, увлажняющее средство для тела.
• NIVEA Creme - это больше, чем крем, это лучший друг и защитник кожи.

Nivea является глобальным брендом, занимающимся выпуском косметики для ухода за кожей и телом, принадлежащим немецкой компании Beiersdorf. В 1882 году фармацевт Карл Поль Байерсдорф создал компанию, которая в 1911 году разработала первый крем на основе воды и масел под названием Eucerit, который стал первой стабильной эмульсией в своем роде. На то время это была .

Создание торговой марки

В 1900 году новый владелец Eucerit Оскар Троплович назвал компанию Nivea (от латинского слова Niveus / Niveum, которое переводится, как «белоснежный»). В период владения фирмой Оскаром Тропловичем он разработала несколько собственных продуктов, в том числе Nivea leukoplast, Labello и другие. Нивею, несмотря на то, что она была основана в Польше, выкупили немецкие инвесторы в 1930-х годов. С этого периода она начала выпуск собственных продуктов, таких как кремы для бритья, шампуни и тоники для лица.

Торговая марка была конфискована во многих странах после Второй мировой войны. Байерсдорф завершил выкуп конфискованных прав на товарный знак в 1997 году.
Интернационализация в 1980-х годах позволила продвинуть бренд на большее число мировых рынков.

Выход на новые рынки

Ученые компании начали изучать последствия солнечных лучей на кожу еще в начале 1930-х годов, в результате чего в 1936 году вышел первый солнцезащитный крем. В течение следующих нескольких десятилетий к этой линейке продукции присоединились и другие продукты, например, масло-спрей, разработанный в 1958 году для людей, ведущих .

Нивея впервые вышла на рынок Ближнего Востока в 1950-х, предлагая свою продукцию в Иордании, Сирии и Бахрейне. Она стала первой страной в регионе, чья косметическая продукция появилась на полках местных магазинов. Сегодня фирма занимает прочную позицию в региональном секторе средств по уходу за кожей и кремов, которая демонстрирует непрерывный успех в этом направлении, которая всегда идет в ногу со временем.

Расширение ассортиментного ряда

Другие продукты, такие как молочко, разработанное в 1963 году, легли в основу коллекции по уходу за кожей для целого поколения. Новаторская формула молочка, которая включала воду и масла, была удобна в применении. Молочко быстро впитывалось и придавало коже красивый внешний вид и эластичность в мгновение ока.

За свою 100-летнюю историю бренд реализовал многочисленные проекты. Знаменитый привлекательный синий цвет, который в настоящее время неразрывно связан с брендом, является одним из очень редких оттенков, олицетворяющих защиту и безопасность по всему миру.

Между тем, бренд Nivea отлично зарекомендовал себя на всех направлениях в косметической промышленности, помимо классической продукции, как лосьон для тела, компания производит огромную серию гелей для душа, шампуней, и кремов для всех типов кожи. Она известна во всем мире, от Испании до Таиланда и от Новой Зеландии до Северного полюса. В этих странах синюю упаковку с белыми буквами знает каждый ребенок.

В 1998 году также был запущен продукт по уходу за кожей лица, который включал революционный активный ингредиент коэнзим Q10, содержащийся в коже человека и обладающий сильным эффектом против образования морщин. Nivea Visage Q10 мгновенно стал бестселлером, так как этот продукт продавался во всем миру каждые две секунды. Позже фирма предложила этот активный ингредиент практически во всех продуктах соответствующей категории, включая серии Нивея FOR MEN.

Состояние компании на сегодняшний день

Сегодня Нивея охватывает полный спектр средств ухода за кожей и средств личной гигиены. Он принимает активное участие в четырнадцати различных сегментах рынка здоровья и красоты. Более 300 различных продуктов отвечают потребительским нуждам – от ухода за кожей для детей до мужской косметической продукции. Многие из этих продуктов предлагаются по всему миру. В нынешнее время популярным брендом по производству мужских парфюмов является .

В 2011 году отмечается столетие со дня выхода крема Нивея, который на протяжении десятилетий была символом доверия и выбором миллионов довольных покупателей.

На данный момент косметическая фирма Beiersdorf AG имеет штаб квартиру в Гамбурге, Германия, а ее штат включает более 17.000 сотрудников по всему миру. Объем продаж в 2010 году составил уже 4 миллиарда евро. Акции компании котируются на DAX с декабря 2008 года. Nivea является крупнейшим в мире брендом, занимающимся выпуском продукции в сфере косметических средств.

1986

Сегодня перед мужчинами открывается огромный выбор средств для ухода за кожей. Но 90 лет назад мужской уход за кожей сводился главным образом к мылу и воде. Ситуация изменилась во многом благодаря NIVEA. После создания крема и мыла для бритья NIVEA стала родоначальницей еще одного средства для ухода за кожей: в 1980 году на прилавках магазинов появился бесспиртовой бальзам после бритья NIVEA. Мягкий бальзам после бритья быстро завоевал симпатии мужчин, что лишний раз доказывало, что мужчинам тоже нужны свои средства для ухода за кожей. Следующий инновационный прорыв происходит в 1986 году, когда появляется NIVEA MEN - Первая линейка уходовых средств, разработанная специально для мужчин, с учетом особенностей их кожи. Средства NIVEA Men быстро обосновались в ванных комнатах мужчин, и на сегодняшний день в линейку входят крема, шампуни, средства для укладки волос, средства для душа и ухода за телом, средства для лица и антивозрастные продукты.

NIVEA за равенство полов: мужчины открывают для себя средства по уходу за кожей

В 1980-е годы NIVEA разрабатывает множество средств для ухода за мужской кожей, и они мгновенно становятся популярными.

NIVEA выпускает первый бесспиртовой бальзам после бритья, не раздражающий, а, наоборот, успокаивающий и смягчающий кожу после бритья.

Гель, мыло или крем? Машинка для стрижки с несколькими режимами или бритвенная 3D-система? В те времена мужчины еще не были избалованы широким ассортиментом средств для бритья, но крем для бритья NIVEA стал отличным началом.

1998

Старшее поколение обретает новое ощущение уверенности в себе. У них есть деньги, ощущение собственной молодости и высокие запросы в отношении качества жизни. Это настроение распространяется и на уход за кожей. Исследовательский отдел NIVEA выявляет взаимосвязь между старением и меняющимися потребностями кожи. В результате появляется новая линейка средств для ухода за зрелой кожей. Впервые в истории создаются уходовые средства, специально предназначенные для женщин старше 50 лет. Прогресс не стоит на месте: развиваются компьютерные технологии и методы визуализации, что позволяет иначе взглянуть на кожу и процессы, происходящие в ней. Исследовательский центр NIVEA совершает новые открытия о структуре и функциях нашей кожи. Благодаря полученным данным, в 1998 году Beiersdorf в числе первых разрабатывает крем на основе компонента, который присутствует в коже в естественном состоянии. В последующие годы NIVEA использует коэнзим Q10 практически во всех категориях производимых средств: от линейки для мужчин NIVEA For Men до солнцезащитных средств NIVEA Sun.

Это революция в мире средств для ухода за кожей: первый крем NIVEA с коэнзимом Q10

Q10 становится ключевым компонентом многих средств для ухода за кожей.

В 1998 году исследователи NIVEA совершили революционное открытие в борьбе против морщин.

NIVEA разрабатывает крем, который содержит активный фермент нашей кожи — коэнзим Q10.

2011/2014

Мы все более ценим свой сияющий ухоженный вид, а жизнь наша становится все более динамичной и напряженной. Но, несмотря на скорость и стрессы современной жизни, с NIVEA вам не придется отказываться от приятных моментов, посвященных заботе о себе. Ведь NIVEA разработала линейку инновационных продуктов, которые дарят первоклассный уход с минимальными затратами времени. В результате в 2011 году появляется первая линейка дезодорантов NIVEA Невидимая защита для черного и белого, практически не оставляющих белых следов на темной одежде и желтых пятен на светлой одежде. Это был настоящий прорыв!

Вскоре последовало еще одно открытие: в 2014 году на прилавках магазинов появился смываемый кондиционер для тела. Это средство идеально вписывается в ежедневные гигиенические процедуры современных мужчин и женщин и экономит массу времени, потому что его можно очень быстро нанести прямо в душе. Теперь каждый ваш день наполнен первоклассным уходом за кожей!

Революционные технологии производства дезодорантов, не оставляющих пятен

В 2011 году на прилавках появился инновационный дезодорант с пролонгированным действием (до 48 часов), не оставляющий следов и ухаживающий за вашей кожей: NIVEA Невидимая защита для черного и белого.

Первый лосьон для тела от NIVEA, которым можно пользоваться прямо в душе

В 2014 году исследователи Beiersdorf изобрели новый способ просто и быстро наносить крем: кондиционер для тела для использования в душе. Это революционное средство для ухода за телом в душе нашло множество положительных откликов. Вскоре после этого появилась целая линейка

Сегодня и завтра

В 1911 году NIVEA начинала свое победоносное шествие с одного крема, а сегодня компания предлагает огромный ассортимент более чем из 500 средств. За эти годы NIVEA представила миру множество инновационных средств для ухода за кожей. И новинки продолжают появляться. При создании линейки *Natural Balance* NIVEA проявляет заботу об экологии, ведь эта проблема очень близка многим людям. Это первая линейка NIVEA с преимущественно натуральными компонентами, в том числе выращенными в органических сельских хозяйствах. Кроме того, на прилавках появились активные шарики с сывороткой против морщин NIVEA Q10plus; концентрация коэнзима Q10 — важного компонента нашей кожи — в них существенно выше, чем в других средствах против морщин линейки NIVEA Q10plus. Вчера, сегодня и завтра — NIVEA всегда была, есть и будет золотым стандартом среди средств для ухода за кожей. Читайте также о других важных моментах в истории знаменитого бренда средств для ухода за кожей: С ПЕРВОГО ЖЕ ДНЯ - НА ШАГ ВПЕРЕДИ

Продолжение истории успеха

Исследовательский центр NIVEA работает над созданием активных компонентов нового поколения, а значит, в будущем наши покупатели получат возможность выбирать среди различных высококачественных и эффективных средств для ухода за кожей.

Винтажная реклама с 1985 года по сегодняшний день